Forever 21 anuncia falência, fecha 350 lojas

A marca americana de pronto-a-vestir Forever 21, liderando a indústria da moda rápida ao lado de Zara ou H&M, acaba de declarar falência, de acordo com o capítulo 11 da lei norte-americana em vigor. Uma medida de proteção que permite à empresa se reestruturar sem ter que responder imediatamente aos seus credores. Com uma rede de 800 lojas ao redor do mundo, a Forever 21 planeja fechar 350, incluindo 178 nos Estados Unidos, seu principal mercado. A marca já havia anunciado o fechamento de suas lojas japonesas para o mês de outubro, enquanto a França já não tem lojas da empresa desde janeiro passado. Por outro lado, seus sites mexicanos e sul-americanos devem manter sua atividade..

A marca Forever 21 declarou falência

A marca americana de pronto-a-vestir Forever 21 entrou com pedido de concordata, Capítulo 11

Fundada em 1984 pelo casal sul-coreano Do Won e Jin Sook Chang, a Forever 21 agora parece pagar por seus erros estratégicos em relação ao clima prevalecente em torno do mundo da moda. Embora a empresa tenha tentado reanimar-se após a crise de 2008 diversificando a oferta para os homens, não viu as mudanças no consumo provenientes de uma clientela jovem que passou a ter mais cuidado com o que consome..

Casal coreano-americano Do Won e Jin Sook Chang, fundadores do Forever 21 em 1984

Forever 21, fundada em 1984 por Do Won e Jin Sook Chang, declarou falência e espera-se que feche 350 lojas em todo o mundo

A fast-fashion, que designa o consumo excessivo de produtos com vida útil limitada, continua a perder quota de mercado, a favor de produtos considerados mais responsáveis, nomeadamente os do mercado de segunda mão, ou de materiais com menor impacto ambiental. O escândalo da fábrica Rana Plaza, que desabou em Bangladesh em 2013, marcou a imagem da marca com um ferro quente, não apenas de seus dois principais concorrentes Zara e H&M, mas também de toda a indústria de pronto-a-vestir barato. Outra flutuação no mercado de roupas é a explosão do comércio online, que continua a rasgar participação de mercado às custas de jogadores físicos.

Forever 21 é duramente atingido pela perda de velocidade na moda rápida

A marca de fast fashion Forever 21 pediu concordata

Apesar do anúncio de sua tutela do Capítulo 11, Forever 21 tranquilizou seus clientes de seu futuro, através de um comunicado de imprensa, citando “a abertura de suas lojas hoje” como “um dia normal”. “Isso não significa que vamos fechar as portas, pelo contrário, o pedido de recuperação judicial é um passo deliberado e decisivo para nos colocar no caminho certo para o futuro. Afirma a marca americana, que também anuncia que já garantiu financiamento de US $ 275 milhões de seus diversos credores, além de 75 milhões de outros novos investidores. Linda Chang, vice-presidente executiva da Forever 21, descreveu a situação como “um passo crucial para o futuro da empresa, permitindo uma reorganização de suas atividades e um reposicionamento duradouro. “

O Capítulo 11 da lei de falências dos EUA permite que as empresas se reorganizem

Forever 21 declarou falência e deve fechar 350 de suas lojas em todo o mundo